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1月3日，小米通过官方微博公布全新独立品牌红米Redmi，并宣布将于1月10日举行新品牌发布会。据了解，红米将成立独立公司独立运营。

红米是小米旗下千元机品牌，定位中端和入门机型。小米集团董事长雷军随后在微博上回复网友表示，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售。

在业内人士看来，小米选择将红米品牌独立运营是借鉴了华为将荣耀品牌独立运营的做法。

“华为早期把荣耀拆分出来就是主攻线上中低端市场，华为则主攻线下中高端市场，但是在后来的发展中，荣耀也不仅仅是中低端，而是与华为形成了并列且各自明确的消费市场。未来红米会如何发展要基于手机市场变化而变化。”第一手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者分析道。

从产品结构上来看，将小米和红米分开运营，小米或许希望轻装上阵发力高端市场。2018年，小米发布了中高端旗舰机型小米8和小米mix 3，截至2018年第三季度末，小米8系列出货量接近600万部，高端手机收入占比达到31%，小米在国内中高端手机市场开始暂露头角。小米集团CFO周受资在业绩说明会上曾表示，追求高端机型的增长符合中国市场消费升级的大趋势。

“由于红米主要定位中低端入门机型，一定程度上使得小米的品牌形象被低端笼罩，对于小米发力中高端造成了拖累，不如就将红米单独运营。”孙燕飚表示，此外，中高端系列产品注重黑科技和产品创新，而中低端产品强调低成本、质量、高性价比，其实这两方面本身就难以调和，拆分之后对于二者都是好事。

1月2日晚间，雷军在其个人微博里宣布，欢迎金立手机原总裁卢伟冰加入小米。不过，卢伟冰在小米的具体职位并未说明。

此前，据《中国证券报》消息，金立手机原总裁、诚壹科技创始人卢伟冰将入职小米，担任副总裁，负责海外市场。该报道称，卢伟冰曾表示，“会加入小米”、“具体负责将来以官宣为准”。今日雷军在其微博宣布，欢迎金立手机原总裁卢伟冰加入小米，也印证了之前的传言。